68 proc. dziennikarzy chce od PR-u budżetów, a nie profesjonalizmu

Jeszcze piętnaście lat temu taki wynik wywołałby w branży burzę. W 2011 roku PR-owców oburzył przetarg na promocję Poznania. Zamawiający oczekiwał w nim gwarantowanej liczby publikacji. Dla wielu agencji była to obietnica, której nie da się uczciwie złożyć. Spór trwał przez cały rok.

Dziś o pieniądzach otwarcie mówią sami dziennikarze. Profesjonalizm komunikacji wybrało tyle samo osób, co atrakcyjne paczki z produktami. Relacje wykraczające poza sprawy zawodowe czy ciekawe eventy wskazywali tylko pojedynczy ankietowani.

Skąd ta zmiana? Redakcje pracują pod coraz większą presją zasięgów. Niemal połowa dziennikarzy przyznaje, że poświęcanie rzetelności na rzecz klikalności to dziś stały element pracy. Winy szukają jednak na zewnątrz. Za spadek standardów branża obwinia przede wszystkim algorytmy i pogoń za szybkim wynikiem.

Jeśli zainteresowały was wyniki e-booka „Cena newsa”, to całość dostępna jest bezpłatnie na stronie wec24.pl/ebooki. Partnerami publikacji są sprawny.marketing i agencja Stormmedia, a wyniki komentują m.in. eksperci Stormmedia, Acer Polska i WEC Communication. Autorów e-booka będzie można spotkać 28-29 października na Festiwalu I Love Marketing & Technology w Poznaniu (stoisko nr 15).

O WEC Communication

WEC Communication (dawniej WĘC PR) to agencja marketingowa 360 z 15-letnim doświadczeniem w komunikacji, która w Polsce i regionie EMEA łączy PR z działaniami digital, social media, organizacją eventów i doradztwem strategicznym. Jej zespół pracuje przede wszystkim z markami z branży IT i nowych technologii, a wśród nich znajdują się klienci tacy jak Acer, Razer, TCL, CK Mediator, iFixit czy Heilind. Na swoim koncie ma m.in. raporty „100 dziennikarzy vs PR”, poświęcony oczekiwaniom redakcji wobec branży PR, oraz „Trendbook 2026 - Future of Tech Communication”, prognozujący trendy w komunikacji marek i mediów technologicznych.